Importancia del Branding para tu negocio

Branding no es sólo un logotipo, es todo un concepto que engloba una marca  transmitiendo su esencia y valores. La finalidad del Branding es que el público identifique la marca de manera fácil asociándola con las experiencias derivadas de la interacción.

En el año 2010 tuvimos la oportunidad de diseñar el logotipo para el Comité de feria de la Chiquinquirá, la fiesta religiosa más grande de Maracaibo desarrollando un concepto e imagen que hasta el día de hoy es utilizado en muchos elementos de la marca porque se ha convertido en un símbolo reconocido y apreciado por la comunidad. Ir al proyecto de Logotipo de la Feria.

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Lo que nos lleva a pensar que una marca para convertirse en una marca con valor debe tener reconocimiento y aprecio entre sus usuarios, tal es el caso de marcas como Apple, McDonalds, Nike, que por un gran trabajo de marketing y una impresionante inversión han logrado posicionarse en mercados mundiales hasta el punto de ser reconocidas no solo por su imagen sino por su calidad en productos y servicios.

Para el cliente la percepción de prestigio y un alto valor de la marca, es una garantía de que los beneficios que se ofrecen sean reales, ya que estos gozan del respaldo de la marca, lo cual le hacen también poseer el mismo gran prestigio y alto valor.

La marca debe ser un reflejo visual y semántico de la misión, visión y los valores de la empresa.

Algunos elementos visuales que encierran la imagen de marca son: El Nombre, Logotipo, los colores corporativos, las tipografías, los trabajadores y hasta los olores dentro de una tienda conforman el Branding.

Un gran ejemplo de Branding es Apple un gigante tecnológico que se ha convertido en la marca más valiosa del mundo con un valor estimado de 104.300 millones de dólares, según la revista Forbes cuyo podio de honor acompaña a otros dos colosos, Microsoft y Coca-Cola.

Toda marca debe tomar en serio su Branding ya que es el elemento principal de mercadeo de sus productos y servicios, debes amar a tu marca y cuidarla como el activo más importante, esto no quiere decir que un logotipo tenga que ser una inversión millonaria, por ejemplo el precio del logo de NIKE fue de $35 dólares. Diseñado por Carolyn Davidson en 1975, luego fue redefinido, pero el concepto original al igual que Google y Coca-Cola se mantiene intacto. Tiempo después Nike le dio 500 acciones a la diseñadora, que podría rondar actualmente entre los $600.000 dólares.

Por lo que puedes ver que el valor del logotipo ni de la empresa es lo que representa el valor de la marca y del Branding que termina siendo un valor estimado según el alcance y poder comercial en el mercado.

La evolución de las Marcas

Desde el momento de su creación el diseño de un logotipo está condicionado por tendencias y valores que pueden ir evolucionando según pasan los años pudiendo cambiar su estructura gráfica de manera adecuada en algunos casos.

En algunos casos un rediseño de logotipo puede traer consecuencias negativas si es un cambio muy drástico alejándose demasiado de su esencia original como es el caso de Pepsi que el reciente cambio de logotipo ha sido causa de muchas burlas en el sector publicitario.

Por el contrario existen muchos casos positivos de rediseño de logotipos, adaptando su imagen a tendencias modernas y conceptos más enfocados en sus clientes, lo que han aportado valor a las marcas como los siguientes:

En conclusión Invertir en la creación y desarrollo de tu marca de igual manera que lo hace con cualquier otro bien tangible de tu negocio, si todos los elementos que intervienen son aplicados correctamente tu marca tendrá éxito, será más atractiva, única y diferente para tus clientes, con lo cual podrá alcanzar un aumento considerable en las oportunidades y ventas que es el objetivo principal de toda empresa.